портфолио          смеси перцев ТМ "Мрiя"

смеси перцев

Жгучие, пекучие, огненные. То, без чего не обойдется полочка вашей кухни. То, что активно используют в своих блюдах и мужчины, и женщины. Отгадали? Правильно! Это смеси перцев от ТМ «Мрия». Абсолютно новая линейка, которая покорила сердца всей страны!

Концепция

Если в случае с кондитерской ингредиентикой мы выбрали коммуникацию в стиле «милоты», то тут изначально история, а точнее ЦА, подразумевала другое. 70% всей массы перцев потребляют именно мужчины, и это кардинально меняло вектор новой линейки в рамках гастрономической группы. У нас уже были лого и несколько фирменных элементов, которые мы обязаны были разместить на упаковке. Далее — все в наших руках, поэтому мы выбрали премиальный, «мужской», даже немного брутальный дизайн. В качестве фона был взят насыщенный синий цвет с текстурой разделочной доски.
Отказавшись от прямолинейного изображения продукта, мы решили обратиться к символизму. В нашей культуре испокон веков использовались сильные образы, плотно вошедшие в повседневную жизнь. Мы выбрали огонь, солнце и лотос — три мощных образа, символизирующие силу, свет и гармонию. То, что лучше всего характеризует перец как специю, ведь она благородна, насыщена эфирными маслами и очень полезна. И если, например, четыре языка пламени иллюстрируют жгучесть и наличие в составе четырех видов перца, то лотос — «растительный» образ — показывает наличие других пряностей.
Все символы мы выложили из составляющих тех самых смесей, которые отправляются в упаковку, и сфотографировали. Также было решено обязательно использовать «окно» для демонстрации цвета и помола смеси, что было успешно интегрировано — «окном» стал один из элементов символа.