Ребрендинг для ТМ «Мрія»

Каждый проект для нас особенен, но когда к тебе приходит компания, продукция которой есть на каждой кухне Украины — по спине бегут мурашки. Знакомьтесь — ТМ «Мрія», лидер производства специй. Спорим, их пакетик есть на вашей кухне? А еще на кухне вашей мамы, бабушки, тети и всех родственников.

ТМ «Мрія» обратилась к нам с очень интересной задачей — провести ребрендинг, развести ТМ на два бренда — кондитерский и гастрономический, сделать продукт с помощью дизайна еще привлекательнее, как для молодой аудитории, так и для существующих приверженцев бренда. Начали работу мы с кондитерского направления, которое выделилось в отдельный бренд “My little bakery”.

Было решено создать персонажа, малышку Мию — милого кекса, которая выступает в роли внучки бабушки Мрии — она переняла все лучшие секреты, но усовершенствовала их и создала новые рецептуры.

Был нарисован целый мир! Она живет в своей Вселенной, которая богата невероятными пейзажами, в которых скрываются секреты кулинарии. Например, идеальный агар-агар она нашла в зефирной саванне, а самую ароматную и пряную корицу — в ветвях Коричного дерева в Ароматном лесу.
Был выбран именно такой вектор концепции неслучайно. Такая история привлекает внимание потребителя, потому что на полке разворачивается целая сказка, а рядом находятся десятки одинаковых упаковок с изображением конечного продукта.
Дальнейшим шагом стала полномасштабная милая digital-атака: ведения социальных сетей бренда, создания отдельного сайта для бренда “My little bakery”, создания стикерпака для мессенджеров – telegram, viber, whatsapp.

Ставя перед собой задачу ре-дизайна, мы ставили за цель сохранить такую эмоциональную привязанность покупателей, при этом усилив основной посыл — приготовление десертов и выпечки – это возможность проявить заботу и любовь к близким.

Это и стало основой нового позиционирования.

Представьте… Теплые мамины руки… Свежие булочки с корицей и горячее какао, ароматы которых заполняют весь дом, создают атмосферу уюта, тепла, любви и заботы.

А для того, чтобы внести элемент игры, интерактива, мы ввели в упаковку бренд-героя — кексик Мия, маленькую помощницу на кухне. На упаковке она дает подсказки, расставляет акценты на важном. А в соц. сетях она ведет активную жизнь, за которой интересно наблюдать.
– Диана Москаленко, руководитель категории Мрия

Согласно маркетинговым исследованиям выбор покупки старого дизайна равномерно возрастает от молодого возрастного сегмента (25-29 лет) к старшему (50-60 лет). Что касается нового дизайна — ситуация обратная, выбор покупки равномерно растет от старшего к молодому. Таким образом, чем моложе аудитория – тем больше для покупки они выбирают продукт в новом дизайне.
Также, с помощью этих исследований стало ясно, что 74% ЦА считают новую упаковку более современной, чем старую. Согласно результатам исследования задача по омоложению аудитории была выполнена. При этом объем продаж ванильной группы вырос на 12%.

С компанией iden.team мы сделали совместно несколько успешных проектов. Качество работы превзошло все мои ожидания, и ребята доказали, что они креативная, чрезвычайно продуктивная и эффективная сплоченная команда, которая стала одним из надежных наших партнеров.

Ребята также способны успешно и с благоприятным результатом выполнить несколько задач одновременно, даже несмотря на сжатые сроки и в очень жестких рыночных условиях или из-за внутренних ограничений.